营销。测试 1 号。 3个任务。

1. 使用什么标准将市场划分为细分市场？

a) 婴儿食品制造商格柏正在扩大其“毕业生”产品线，该产品线主要针对 1 至 3 岁的儿童。做出这一决定是因为一岁以下婴儿数量减少。

b) 福特汽车公司在创造野马车型时，受到刻板印象的指导，专门为梦想拥有一辆廉价跑车的年轻人设计。然而事实证明，野马不仅受到年轻人的欢迎，也受到那些心态年轻的人的欢迎。

c) 将光泽杂志市场划分为《Glamourure》、《Cosmopolitan》、《Lisa》等出版物。

d) 按邮政编码划分邮政服务市场。

1. 使用什么策略来到达目标市场？

a) 该广播公司的曲目包括吸引老年人的节奏布鲁斯风格的轻音乐和经典灵魂乐作品，以及适合青少年和年轻人的嘻哈、说唱和流行风格的音乐。

b) 这种策略只有大型制造商才能实施，例如IBM（计算机市场）、通用汽车（汽车市场）、可口可乐（软饮料市场）。

1. 宝洁公司成立于 1890 年，股本为 450 万美元。这笔资金用于建造新工厂、购买新设备以及开发和营销新产品。到20世纪80年代初，该公司的产品已享誉20多个国家，但70%的销量在美国。 95%的美国家庭使用一种或多种宝洁产品，体现了该公司深厚的市场渗透力。公司的成功归功于高水平的管理和做出任何决定之前的认真分析。这种方法的一个例子是对美国市场液体洗涤剂 (LDL) 消费者的研究结果（表 1）。

2. 构建液体洗涤剂市场的条形图并确定 Prokter & Gamble Co. 产品所属的细分市场：

a) 在世界市场上。

b) 在美国市场。

指标 使用低密度脂蛋白的家庭总数（千个家庭） 普通低密度脂蛋白使用者（千个家庭） 象牙色液体 喜悦 道斯1)

a) 由于一岁以下婴儿数量的减少，婴儿食品制造商嘉柏在扩大一岁至三岁儿童产品线时采用了地理标准。

b) 福特汽车公司采用了侧重于年轻人年龄组的人口统计标准，但事实证明其产品在老年人中很受欢迎。

c) 杂志市场的划分是根据受众的兴趣和需求，如时尚、美容、健康、人际关系等。

d) 按邮政编码划分邮政服务市场是一种地理标准，可以优化邮件投递并降低物流成本。

a) 广播公司使用心理统计标准来针对不同年龄段的音乐偏好，并制作迎合不同听众兴趣的节目。

b) 这种进入目标市场的策略称为大众营销，由那些针对广泛受众且不按细分市场区分其产品的公司使用。

a) 液体洗涤剂市场柱状图：

产品	使用低密度脂蛋白的家庭总数（千个家庭）	低密度脂蛋白经常使用者（千个家庭）
Ivory Liquid	28 000	7 840
Joy	16 000	4 480
Daws	12 000	3 360

b) 在美国市场上，Prokter & Gamble Co. 产品。 （Ivory Liquid）占据液体洗涤剂市场的 28%，相当于 784 万普通用户。

数字产品“营销。测试No. 1. 3 任务”是一组关于营销的任务，供学生和对此主题感兴趣的任何人使用。该套件包括测试营销领域知识和技能的三项任务。

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数字产品的设计采用漂亮的html格式，方便阅读和学习材料。文本采用块格式，按主题划分，使您可以更轻松地找到所需的信息。该套件还包括图形插图，以帮助更好地形象化文本中描述的概念和想法。

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第一项任务包含有关用于将市场划分为细分市场的标准的信息，以格柏、福特汽车、光泽杂志和邮政服务为例。该作业要求您确定每种情况下使用的标准。

第二个作业以广播公司为例描述了进入目标市场的策略。该作业要求您确定所使用的到达目标市场的策略类型。

第三个任务要求您构建液体洗涤剂市场的条形图并确定包含 Prokter & Gamble Co. 产品的细分市场。该作业包含液体洗涤剂市场的数据，并描述了 Prokter & Gamble Co.占据其市场份额。

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该产品是“营销”学科的测试，由三个任务组成。该作品面向在教育机构学习营销的学生。作为第一个任务，需要解决市场分析、确定目标受众的需求以及选择目标细分市场的问题。第二项任务涉及制定营销策略和行动计划以在市场上推广产品。最后，第三项任务旨在评估营销活动的有效性并分析结果。测试一号是测试学生营销领域知识的重要工具，有助于他们加深该领域的知识。

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