a) A fabricante de alimentos infantis Gerber está ampliando sua linha de produtos “Graduates”, voltada para crianças de um a três anos. Esta decisão foi tomada devido à diminuição do número de crianças menores de um ano.
b) Ao criar o modelo Mustang, a Ford Motor Company orientou-se por estereótipos e destinou-o exclusivamente aos jovens que sonham com um desportivo barato. No entanto, descobriu-se que o Mustang é popular não apenas entre os jovens, mas também entre aqueles que têm um coração jovem.
c) Divisão do mercado de revistas brilhantes em publicações como Glamoure, Cosmopolitan, Lisa, etc.
d) Divisão do mercado dos serviços postais por códigos postais.
a) A emissora incluiu em seu repertório músicas suaves no estilo rhythm and blues e composições clássicas de soul que agradam aos mais velhos, além de músicas no estilo hip-hop, rap e pop para adolescentes e jovens.
b) Tal estratégia só pode ser implementada por grandes fabricantes, como IBM (mercado de computadores), General Motors (mercado de automóveis), Coca-Cola (mercado de refrigerantes).
Prokter & Gamble Co. foi constituída em 1890 com um capital social de US$ 4,5 milhões. Esse capital foi utilizado para construir novas fábricas, adquirir novos equipamentos e desenvolver e comercializar novos produtos. No início da década de 80 do século 20, os produtos da empresa eram conhecidos em mais de 20 países, mas 70% das vendas eram realizadas nos EUA. 95% dos lares americanos usam um ou mais produtos da P&G, demonstrando a profunda penetração da empresa no mercado. O sucesso da empresa é explicado pelo alto nível de gestão e pela análise séria antes de tomar qualquer decisão. Um exemplo dessa abordagem são os resultados de um estudo com consumidores de detergente líquido (LDL) no mercado americano (Tabela 1).
Construa um gráfico de barras do mercado de detergentes líquidos e identifique o segmento em que os produtos da Prokter & Gamble Co.
a) No mercado mundial.
b) No mercado americano.
Indicador Número total de famílias que usam LDL (mil famílias) Usuários regulares de LDL (mil famílias) Líquido Marfim Alegria Daws1)
a) A fabricante de alimentos infantis Gerber utilizou um critério geográfico ao ampliar sua linha de produtos para crianças de um a três anos, devido à diminuição do número de bebês menores de um ano.
b) A Ford Motor Company utilizou um critério demográfico centrado na faixa etária dos jovens, mas descobriu-se que o seu produto era popular entre os mais velhos.
c) A divisão do mercado de revistas brilhantes baseava-se nos interesses do público e nas suas necessidades, como moda, beleza, saúde, relacionamentos, etc.
d) A divisão do mercado dos serviços postais por códigos postais é um critério geográfico e permite otimizar a entrega do correio e reduzir os custos logísticos.
a) A emissora utilizou critérios psicográficos para atingir as preferências musicais de diferentes faixas etárias e criar um programa que atendesse aos interesses de diferentes ouvintes.
b) Essa estratégia de atingir o mercado-alvo é chamada de marketing de massa e é utilizada por empresas que visam um público amplo e não diferenciam seus produtos por segmentos de mercado.
a) Gráfico de barras do mercado de detergentes líquidos:
| Produtos | Número total de famílias que utilizam LDL (mil famílias) | Usuários regulares de LDL (mil famílias) |
|---|---|---|
| Ivory Liquid | 28 000 | 7 840 |
| Joy | 16 000 | 4 480 |
| Daws | 12 000 | 3 360 |
b) No mercado americano, produtos da Prokter & Gamble Co. (Ivory Liquid) ocupa 28% do mercado de detergentes líquidos, o que corresponde a 7.840 mil utilizadores regulares.
O produto digital "Marketing. Teste nº 1. 3 tarefas" é um conjunto de tarefas sobre marketing destinado a estudantes e todos os interessados neste tema. O conjunto inclui três tarefas que testam conhecimentos e habilidades na área de marketing.
Cada tarefa contém uma declaração detalhada da tarefa, bem como uma lista de requisitos para concluí-la. As tarefas utilizam situações realistas que ajudam você a entender melhor quais decisões de marketing são tomadas na vida real e como elas podem ser implementadas.
O design do produto digital é feito em um lindo formato html, o que facilita a leitura e o estudo do material. O texto está formatado em blocos, divididos por temas, facilitando a localização das informações que você precisa. O conjunto também inclui ilustrações gráficas para ajudar a visualizar melhor os conceitos e ideias descritos no texto.
O produto digital "Marketing. Teste nº 1. 3 tarefas" é um material útil para quem deseja aprimorar seus conhecimentos e habilidades na área de marketing. Ele fornece uma maneira conveniente e acessível de testar seus conhecimentos e adquirir novos conhecimentos nesta área.
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A primeira tarefa contém informações sobre os critérios que foram utilizados para dividir os mercados em segmentos utilizando os exemplos da Gerber, Ford Motor, revistas sofisticadas e serviços postais. A tarefa exige que você determine o critério usado em cada caso.
A segunda tarefa descreve uma estratégia para atingir um mercado-alvo utilizando o exemplo de uma empresa de radiodifusão. A tarefa exige que você determine o tipo de estratégia usada para atingir o mercado-alvo.
A terceira tarefa pede que você construa um gráfico de barras do mercado de detergentes líquidos e identifique o segmento que inclui os produtos da Prokter & Gamble Co. O trabalho contém dados sobre o mercado de detergentes líquidos e descreve como a Prokter & Gamble Co. conquista sua participação no mercado.
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Este produto é uma prova da disciplina “Marketing”, que consiste em três tarefas. O trabalho é destinado a alunos que cursam marketing em uma instituição de ensino. Como parte da primeira tarefa, é necessário resolver o problema de análise do mercado, determinando as necessidades do público-alvo e selecionando o segmento-alvo. A segunda tarefa está relacionada com o desenvolvimento de uma estratégia de marketing e plano de ação para promoção do produto no mercado. Por fim, a terceira tarefa visa avaliar a eficácia das atividades de marketing e analisar os resultados. O teste nº 1 é uma ferramenta importante para testar os conhecimentos dos alunos na área de marketing e ajuda-os a aprofundar os seus conhecimentos nesta área.
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O teste de marketing nº 1 foi muito útil e interessante.
As tarefas foram bem estruturadas e facilitaram a compreensão dos conceitos básicos de marketing.
Gostei muito que o trabalho de controle contivesse não apenas tarefas teóricas, mas também exercícios práticos.
O formato digital do teste me permitiu trabalhar nas tarefas a qualquer momento conveniente para mim.
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As tarefas do trabalho de controle eram bastante difíceis, mas ao mesmo tempo interessantes e faziam você pensar.
No geral, fiquei satisfeito com o Teste de Marketing nº 1 e o recomendaria a todos que desejam aprimorar seus conhecimentos nessa área.
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Eu estou vivo - "I Am Alive" - выживание в постапокалиптическом мире"I Am Alive"… ...