a) El fabricante de alimentos para bebés Gerber amplía su línea de productos "Graduates", destinada a niños de uno a tres años. Esta decisión se tomó debido a una disminución en el número de bebés menores de un año.
b) Al crear el modelo Mustang, Ford Motor Company se guió por estereotipos y lo destinó exclusivamente a los jóvenes que sueñan con un automóvil deportivo económico. Sin embargo, resultó que el Mustang es popular no sólo entre los jóvenes, sino también entre los jóvenes de corazón.
c) División del mercado de las revistas satinadas en publicaciones como Glamoure, Cosmopolitan, Lisa, etc.
d) División del mercado de servicios postales por códigos postales.
a) La emisora incluyó en su repertorio música suave al estilo del Rhythm and Blues y composiciones clásicas de soul que gustan a las personas mayores, así como música al estilo del hip-hop, rap y pop para adolescentes y jóvenes.
b) Esta estrategia sólo puede ser implementada por grandes fabricantes, como IBM (mercado de computadoras), General Motors (mercado de automóviles), Coca-Cola (mercado de refrescos).
Prokter & Gamble Co. se constituyó en 1890 con un capital social de 4,5 millones de dólares. Este capital se utilizó para construir nuevas fábricas, comprar nuevos equipos y desarrollar y comercializar nuevos productos. A principios de los años 80 del siglo XX, los productos de la empresa eran conocidos en más de 20 países, pero el 70% de las ventas se realizaban en Estados Unidos. El 95% de los hogares estadounidenses utilizan uno o más productos de P&G, lo que demuestra la profunda penetración de mercado de la empresa. El éxito de la empresa se explica por el alto nivel de gestión y el análisis serio antes de tomar cualquier decisión. Un ejemplo de este enfoque son los resultados de un estudio de consumidores de detergente líquido (LDL) en el mercado estadounidense (Tabla 1).
Construya un gráfico de barras del mercado de detergentes líquidos e identifique el segmento al que pertenecen los productos de Prokter & Gamble Co.:
a) En el mercado mundial.
b) En el mercado americano.
Indicador Número total de familias que consumen LDL (miles de familias) Usuarios habituales de LDL (miles de familias) Líquido de marfil Alegría Grajillas1)
a) El fabricante de alimentos para bebés Gerber utilizó un criterio geográfico al ampliar su línea de productos para niños de uno a tres años, debido a la disminución en el número de bebés menores de un año.
b) Ford Motor Company utilizó un criterio demográfico centrado en el grupo de edad de los jóvenes, pero resultó que su producto era popular entre las personas mayores.
c) La división del mercado de las revistas satinadas se basó en los intereses de la audiencia y sus necesidades, como moda, belleza, salud, relaciones, etc.
d) La división del mercado de servicios postales por códigos postales es un criterio geográfico y permite optimizar la entrega del correo y reducir los costes logísticos.
a) La emisora utilizó criterios psicográficos para centrarse en las preferencias musicales de diferentes grupos de edad y crear un programa que atendiera los intereses de diferentes oyentes.
b) Esta estrategia de llegar al mercado objetivo se llama marketing masivo y es utilizada por empresas que se dirigen a un público amplio y no diferencian sus productos por segmentos de mercado.
a) Gráfico de barras del mercado de detergentes líquidos:
| Producto | Número total de familias que utilizan LDL (miles de familias) | Usuarios habituales de LDL (miles de familias) |
|---|---|---|
| Ivory Liquid | 28 000 | 7 840 |
| Joy | 16 000 | 4 480 |
| Daws | 12 000 | 3 360 |
b) En el mercado americano, productos de Prokter & Gamble Co. (Ivory Liquid) ocupa el 28% del mercado de detergentes líquidos, lo que corresponde a 7.840 mil usuarios habituales.
Producto digital "Marketing. Prueba nº 1. 3 tareas" es un conjunto de tareas de marketing destinadas a estudiantes y cualquier persona interesada en este tema. El conjunto incluye tres tareas que ponen a prueba conocimientos y habilidades en el campo del marketing.
Cada tarea contiene una declaración detallada de la tarea, así como una lista de requisitos para completarla. Las tareas utilizan situaciones realistas que le ayudarán a comprender mejor qué decisiones de marketing se toman en la vida real y cómo se pueden implementar.
El diseño del producto digital está realizado en un hermoso formato html, lo que hace que sea conveniente leer y estudiar el material. El texto está formateado en bloques, dividido por tema, lo que facilita la búsqueda de la información que necesita. El conjunto también incluye ilustraciones gráficas para ayudar a visualizar mejor los conceptos e ideas descritos en el texto.
El producto digital "Marketing. Prueba nº 1. 3 tareas" es un material útil para todo aquel que quiera mejorar sus conocimientos y habilidades en el campo del marketing. Proporciona una manera conveniente y asequible de poner a prueba sus conocimientos y adquirir nuevos conocimientos en esta área.
Producto digital "Marketing. Prueba nº 1. 3 tareas" es un conjunto de tareas de marketing destinadas a estudiantes y cualquier persona interesada en este tema. El conjunto incluye tres tareas que ponen a prueba conocimientos y habilidades en el campo del marketing.
La primera tarea contiene información sobre los criterios que se utilizaron para dividir los mercados en segmentos utilizando los ejemplos de Gerber, Ford Motor, revistas de moda y servicios postales. La tarea requiere que usted determine el criterio que se utilizó en cada caso.
La segunda tarea describe una estrategia para llegar a un mercado objetivo utilizando el ejemplo de una empresa de radiodifusión. La tarea requiere que usted determine el tipo de estrategia que se utilizó para llegar al mercado objetivo.
La tercera tarea le pide que construya un gráfico de barras del mercado de detergentes líquidos e identifique el segmento que incluye los productos de Prokter & Gamble Co. El encargo contiene datos sobre el mercado de detergentes líquidos y describe cómo Prokter & Gamble Co. toma su participación en el mercado.
El diseño del producto digital está realizado en un hermoso formato html, lo que hace que sea conveniente leer y estudiar el material. El texto está formateado en bloques, dividido por tema, lo que facilita la búsqueda de la información que necesita. El conjunto también incluye ilustraciones gráficas para ayudar a visualizar mejor los conceptos e ideas descritos en el texto.
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Este producto es una prueba de la disciplina "Marketing", que consta de tres tareas. El trabajo está dirigido a estudiantes que estudian marketing en una institución educativa. Como parte de la primera tarea, es necesario resolver el problema de analizar el mercado, determinar las necesidades del público objetivo y seleccionar el segmento objetivo. La segunda tarea está relacionada con el desarrollo de una estrategia de marketing y un plan de acción para promocionar el producto en el mercado. Finalmente, la tercera tarea tiene como objetivo evaluar la efectividad de las actividades de marketing y analizar los resultados. La prueba número 1 es una herramienta importante para evaluar los conocimientos de los estudiantes en el campo del marketing y les ayuda a profundizar sus conocimientos en este campo.
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La prueba de marketing #1 fue muy útil e interesante.
Las asignaciones estaban bien estructuradas y facilitaban la comprensión de los conceptos básicos de marketing.
Me gustó mucho que el trabajo de control contenía no solo tareas teóricas, sino también ejercicios prácticos.
El formato digital de la prueba me permitió trabajar en tareas en cualquier momento conveniente para mí.
Los materiales proporcionados como parte de la prueba fueron relevantes y me ayudaron a comprender mejor las tendencias de marketing actuales.
Las tareas del trabajo de control eran bastante difíciles, pero al mismo tiempo interesantes y hacían pensar.
En general, quedé satisfecho con la prueba de marketing n.º 1 y se la recomendaría a cualquiera que quiera mejorar sus conocimientos en esta área.
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Estoy vivo - "I Am Alive" - выживание в постапокалиптическом мире"I Am Alive"... ...